Iskulause mainontaan: paras ja epäonnistuneet esimerkkejä. Miten keksiä hyvä iskulause?

Kuten tiedätte, mainonta - autokauppaa. Yksi tärkeimmistä tekijöistä edistämisessä tuotteen tai tuotteen markkinoille - iskulause mainontaa. Sen on houkutella kuluttajan huomion ja kannustaa häntä tekemään ostoksen.

Mikä tämä on

Mainoslause - se on lyhyt tunnuslause yrityksen tai tuotteen välittää perusajatus koko mainoskampanjan. Sana "iskulause" on käännetty Englanti sana "iskulause", "puhelu" tai "motto". Tämä lyhyt lause kantaa valtava merkitys - avulla hänen tuottajan ilmaisee perusajatus ja tavoite kaikkien niiden mainontaa. Toiminta iskulause on myös lisääntyvä tietoisuus brändin, imagon ja esiintyvyyden kuluttajien keskuudessa.

Ongelma luoda iskulause

Kuten voidaan nähdä käytännön vaikeudet tekevät tunnistettavissa iskulause monissa valmistajat ja myyjät tavaroiden. Usein käy niin, että mainos puhelua ei vain toimi, ei ole muistetaan ostajien ja siksi ei ole mitään järkeä. Tässä suhteessa kaikki yritykset otetaan luomiseksi iskulause, ja tässä tapauksessa, mainonta tietyn tuotteen tai yrityksen esittää joka kerta eri tavoin. Samaan aikaan oikein suunniteltuna iskulause tarkoittaa paljon - sen avulla voit tehdä tuotteesta helposti tunnistettavissa, mieleenpainuva, tukee yrityksen imagoa ja tuotemerkin että hän edustaa.

Iskulause mainonta: miten luodaan

Alan asiantuntijat mainonnan ja PR sanoa, että on olemassa joitakin sääntöjä, joita pitäisi pysyä, luoda iskulauseita. Ensiksikin, tämä lause tulisi ikimuistoinen. Eli luo assosiatiivisen taulukon, jossa ostaja, kuulo tietyn joukon sanoja, kuvitella tuotemerkin tai tuotteen mainontaa, joka osallistuu lause. Lisäksi yhtiön mottona on olla legkoproiznosimym - älä sekoita hänen pitkä lauseita ja vaikea ymmärtää sanoja. Ihannetapauksessa iskulause on sanoja 2-4 (joskus mahdollista käyttää 6). Tämä on hyödyllistä paitsi houkutella huomiota, mutta käsitys ja ulkoa.

Jos motto on liian pitkä, painetussa muodossa ennen loppua kukaan lukee. Käyttämällä riimejä on erittäin hyödyllistä käsitystä - riimittelyä tekstiä zasyadet tukevasti ostajan mieleen, varsinkin jos käytät sitä jatkuvasti ja paljon kertaa. Muotoinen lauseita ja kääntyy puhe liittyy ihmisten mielikuvitusta, ja se on erittäin kannattavaa tuottajalle. Esimerkiksi mainonta yksi klinikat hammaslääkärin tarkennettiin tae 10 000 suklaata. Mielissä välittömästi näkyviin eräänlainen vuoren ja monien kääreet - joten se on helppo muistaa. Luonnollisesti enemmän täysin muodostunut lause täyttää kaikki nämä vaatimukset, sitä enemmän menestystä voit odottaa sitä.

Mitä sanoja tulee välttää

Yksi perusedellytyksistä, joiden on noudatettava mainoslause, - omaperäisyys. Tämä on erittäin tärkeää, koska on olemassa useita sanoja, jotka ovat jo niin turpaan ja käyttää, se vain ei vaikuta asiakkaalle. Nämä ovat muutamia substantiiveja: ajatus valinnan, näyttävät, maku, tunne, harmonia, uni, ratkaisu laatu, väri, maku, ilo, salainen autuutta. Adjektiiveja, jotka ovat myös jo tehottomia - yksinomainen, oikea, todellinen, aito, ainutlaatuinen, ainutlaatuinen, erityinen, virheetön, arvokas, arvostettu, uskollinen, aito, todellinen, ainutlaatuinen, kokeiltu, täydellinen. Ne ovat niin usein mainonnassa, joka ei ole kuluttaja pitää sanojen merkityksen, vaan näyttäisi kirjeitä. Jos jotkut niistä ovat edelleen käytössä, on parasta laimentaa alkuperäiseen lisäyksiä tai odottamattomia merkitys iskulause ei liian lattea.

Merkityksen iskulause

Kun luot iskulause mainontaa, kirjoittajat voivat käyttää useita lähestymistapoja sen merkityksen. Esimerkiksi voit määrittää tiedot ja toiminnalliset ominaisuudet tavaroiden, julistaa sen paras lajissaan. Voit korostaa hyötyä kuluttajalle - että hän saa ostaessaan tuotteita. Voit sijoittaa tuotteen sopivin tietylle sosiaalisia, demografisia tai ikäryhmä - tarkoituksena on käyttää sitä mainoslauseita. Esimerkkejä: "Gilette - paras mies voi saada", "Uuden sukupolven valitsee Pepsi" jne No, jos mainos osoittaa yksi tärkeimmistä yrityksen toiminnasta - "Me yhdistämme ihmisiä" matkaviestintäpalveluissa, esimerkiksi ... Erinomainen tulos antaa viittaamalla ansioita Yhtiön tai sen korkea status - "20 vuotta markkinoilla" tai esimerkiksi "Teemme urheilua käytettävissä" in "Sportmaster". Jotkut valmistajat luovat jossain mielessä läheisyys asiakkaansa, varmistaa, että "olet ansainnut sen" tai "Kaikki kunnioitusta teitä." Muista harkita: iskulauseita, mainoskampanjoista missään tapauksessa saisi olla vähättelevä tai alentuva sävy, et voi käyttää kieltäminen - koska alitajuisesti se aiheuttaa hylkäämisen. Kaikkein optimaalisen variantin - käyttämään vain positiivisia ja elämää vahvistavaa lauseita , että jokainen ostaja haluaa sisällyttää itsensä.

Erityisiä tekniikoita tehokkaasti vaikutusta kuluttajiin

Mainosalan hyväksyi hienovaraisesti vaikuttaa käsitys ostajan avulla erityisiä tekniikoita - näihin kuuluvat pun. Kun esimerkiksi ns alliteration - kaikki sanat lause sisältää samankaltaisia kirjaimia tai jokaisen sanan alkaa samalla kirjaimella - "Sinun pussy olisi ostettu" Whiskas "" Clean - puhdas Tide "" Wella - Olet suuri "sama. tarkoituksiin vastaanoton toistoa myönteisiä sanoja: "kiinteä pankkiin kunniallisia ihmisiä", "uusi näkökulma tuoreiden hedelmien" tässä tapauksessa, sinun kannattaa harkita tarkasti, missä mainontaa käytetään - painettuina peruskuorma annetaan tekstissä, on tärkeää ja kunkin sanan merkityksen. tai lausekkeet vaikeaa ajokaista .. arvioimiseksi videopuhelun voi täydentävät hyvin grafiikka ja kirkkaat kuvia Radio mainokset käyttö mahdollistaa intonaatio ja ääni - "RedBull okrylyayayaeeet".

Neutraalilla motto

Kaikki mainoslauseita voidaan jakaa niihin, jotka puhuvat tietyn tuotteen tai toimintaa, ja ne, jotka yksinkertaisesti ovat myönteinen viesti tai ajatus: "Olet aina kilpailun kärjessä", "ajatella positiivisesti", "Teemme liiketoimintaa vauras" . Tämänkaltaiset ilmaukset, toisaalta, kätevä kannalta muuntaminen yhtiön - niitä voidaan käyttää mihin tahansa toimintaan, vaikka yhtiö alkaa yhtäkkiä tuottaa jotain muuta, lisäksi päätuotteen, mutta toisaalta, heillä ei ole mitään pisteeseen ja voi olla käytetään mikään muu yritys. Lisäksi se koetaan sanajoukko - mitään erityistä tietoa tuotteen tai palvelun tämän iskulauseen ei sano niin, asiakas voi yksinkertaisesti ei kiinnitä huomiota häneen.

Paras iskulause mainontaa

Luominen mainonta - luova prosessi, ja täällä paljon riippuu paitsi sääntöjen täytäntöönpanosta, mutta myös lahjakkuutta luoja. Esimerkiksi monet kuuluisimmista mainoslauseet "meni ihmisiä" - tämä on suuri menestys yhtiön ja sen tuotteen. Useita toistoa lauseita ihmiset ajoittain lisää suosiota tuotemerkin. Paras mainoslauseita mieleen monta vuotta, vaikka tuote ei ole jo markkinoilla. Esimerkkejä ovat lause: "Rauha, ystävyys, purukumin - yritys" RotFront "" Yandex - on kaiken '' Joskus on parempi pureskella kuin puhua - Stimorol "" Venäjä - antelias sielu, '' Säiliöt eivät pelkää likaa - KAMAZ "" Pidä tauko - syödä Twix ilmaiseksi "onnistunut sanaleikki hyödyntää mainonnassa." - Volvo "" on idea - on IKEA "onnistuneita esimerkkejä iskulauseiden oluen mainontaa -." Kuka pätee "Klin?" "Ovip Locos" "aika rientää Fat" - kaikki nämä lauseet ovat asettuneet moderni kieli- ja mainitaan usein ilman viittausta brändin.

Länsimaiset yritykset yleensä muodostaa uuden iskulauseen kullekin maalle, jossa tuodun tuotteen Venäjän markkinoille, monet tuotteet myös tunnistettavissa ansiosta iskulause: "Rexona - ei koskaan petä", "Pidä huolta itsestäsi Garnier.", "Rondo - raikkaan hengityksen helpompi ymmärtää ". Kaikki nämä mainoslauseita ja iskulauseita kaikkien huulilla. Johtuen usein toistumista mediatilaa todella toimii ja motivoi kuluttajia valitsemaan näitä tuotteita.

Virheitä Mainonta

Epäonnistunut mainoslauseita, valitettavasti melko yleisiä. Esimerkiksi se saa ajattelemaan iskulause "Jos aiot syödä nyytit, sinun elää ikuisesti kuten Lenin" tai "Me obuem koko maassa!" alkaen kenkätehdas. Tällaiset puhelut kuulosti aika outoa, ei jokainen ostaja ajaa ostaa tavaroita jälkeen tällaista mainontaa. Joskus virheet johtuvat käännösvirhe - esimerkiksi Pepsi yhtiö käynnisti Kiinan markkinoille elokuvaa jossa puhelu "cheer kanssa Pepsi" oli käännetty "Pepsi nostaa haudasta esivanhemmillenne" ja yksi olut yritykset Amerikassa kutsutaan "Tee ilmainen, että" kun Espanjankielinen tuli "ripuli." Sanomattakin on selvää, että tuotteet eivät ole saaneet menestystä. On omituisuuksia joita valmistajien on pakko nimetä tuotteen myyntiä alueella minkä tahansa maan - Käy esimerkiksi kondomia nimettiin Vizit Venäjä, jotta yhdessä "roikkuu". Toinen esimerkki - Nestle yhtiö edistämisessä brändi "Gerber" ei ole otettu huomioon sitä, että Afrikkalainen maat ottivat veto elintarvikepakkausten vain itse tuotteisiin, ei ihmiset, kuten monet maassa eivät osaa lukea ja ohjaavat ainoastaan kuvia pakkauksessa. Yhtiön tuotteet ja kuva iloisia lapsia ja äidit eivät ole kysyntää niin kauan kuin yritys ei ole muuttanut sen ulkonäköä.

tarina

Iskulauseita mainonnassa alkoivat käyttää hyvin pitkään. Neuvostoliitossa, monet yritykset käyttävät tätä menetelmää lisätä kysyntää. Esimerkiksi perustamalla legendaarisen valitukset käsitellään Vladimir Mayakovsky - Hän kirjoitti motto "Nowhere paitsi Mosselprom", "Toverit, ihmiset viljellä lattialla sylje, ja sylkivät jäteastioita!", "Paras nänni ei ollut eikä ole valmis imeä hänen vanhuus ...".

mielenkiintoisia seikkoja

Länsimaissa iskulauseita ei käytetä vain houkutella asiakkaita, mutta myös seurakuntalaisten kirkon. Esimerkiksi laaja suosittu lause "järkyttävä äiti. Mennä kirkkoon", "takuu pelastusta! Muuten palautamme syntinsä."

Joissakin tapauksissa mainoslause lupaa ilman käännöstä säilyttämiseksi yhtiön omaperäisyys ja korostaa perusajatuksen. Useimmiten se on sallittua hyvin lyhyitä lauseita, joiden merkitys voidaan arvata ilman käännöstä - esimerkiksi Volkswagen. Das Auto tai Nike. Just do it.

Edellä olevasta voidaan päätellä, että luominen iskulauseen - todellinen luovuus ja koko tiedettä, josta meidän ei pidä unohtaa kaikki ne, jotka haluavat edistää niiden tuotteen tai tuotteen markkinoille ja kannattavaa myydä sitä useammin kuin kerran.