MarkkinointiMarkkinointi Tips

BTL - mitä tämä on? BTL-mainonta - mikä se on? Tärkeimmät edut BTL-mainonnan

Käsite integroidun markkinointiviestinnän on yhä suosittu. Se sisältää sekä perinteisiä mainoskampanja - ATL-mainonnan ja BTL-viestintä ja pr. Jos kaikki on selvää kanssa klassisen mainonnan, BTL - mitä tämä on?

laittaa linja

Termit ATL ja BTL ilmestyi noin puolivälissä 20-luvulla. Monet varmaan kuullut tarinan johtajan, joka on allekirjoittamisen mainonnan talousarvio, mukaan lukien kustannukset jakeluun ilmaisia näytteitä ja kirjataan oman perus menoiksi viiva. Tämän legenda, ja siellä oli jako "viivan yläpuolella" ja "alapuolella line". ATL kustannuksiin sisältyvät kulut, jotka liittyvät sijoittaminen mainonnan tietoa tiedotusvälineissä. On televisio, radio, ulkomainonta, painetun median. By BTL myös erilaisia menetelmiä myynnin edistäminen. Kulut tähän suuntaan lasketaan kokonaisbudjetin toteuttamista markkinointiviestinnän. On kuitenkin taipumus uudelleenjakoa budjetin BTL alkaen jäännöseräksi pääasiassa.

BTL-teollisuus

BTL - mitä tämä on? Englanti-kielen termi, jota käytetään kuvaamaan markkinointiviestintää riippuen periaatetta muodostumista kohdeyleisölle. Kirjaimellinen käännös «Viivan alapuolella» tarkoittaa "alle riville". Se on hienovarainen markkinoinnin väline, kuten myynninedistäminen, sijoittaminen POS-materiaalien, tuotemyynti, suoramainonta, kannustin tarjouksia asiakkaille ja työntekijöille kauppaketjun. Uskotaan, että BTL-mainonnan kohdentamista ja mahdollistaa välittää valituksen ostaa tai muita mainosviestin suoraan lopulliselle yksittäisen kuluttajan. Yleensä puhelu on äärimmäisen yksilön ja BTL työ, pääsääntöisesti on myyntipaikalla tai vyöhykkeellä ostopäätökseen.

BTL Venäjällä

Tehokkuus perinteisen mainonnan vähennetään asteittain, mikä johtaa kasvuun aktiivisuus BTL-toimia, joilla parannetaan laatua teollisuuden ja talousarvion kasvattamista toteuttaa edistämistoimia. ATL- ja BTL-mainonta kilpailevat asiakkaan budjetti. Monet venäläiset yritykset haluavat tehdä yhteistyötä verkon toimistojen projekteissa yhdessä. Koska se sisältää koko laitoksen valtion - se on kallista ja epäkäytännöllistä. Ja jotkut eivät edes tiedä mitä BTL-projektin sisällä ja kaikki BTL - mitä tämä on? Yritysstandardeja sanella vaatimuksia muodossa mukaan lukien ne, jotka koskevat ainutlaatuisuutta käynnissä edistämistoimia.

Syyt suosioon BTL

Kuluttajat ovat yhä vaativampia ja ilmoitti, heidän täytyy ymmärtää omaa tarjottuun tavaroita, saada ne enemmän hyödyllistä tietoa, ja joissakin tapauksissa, ja kokeilla tarjottu tuote. Kaikki tämä tarjoaa hyvin organisoitu BTL-tapahtumia. BTL-mainonta tuotettu suoraan kohderyhmän ja on suunnattu loppukäyttäjälle markkinoitujen tuotteiden. On selvää, mahdolliset hyödyt se on paljon suurempi kuin perinteisen mainonnan tiedotusvälineissä, jossa mainosviestissä ovat kaikki, riippumatta henkilön tarpeessa tuotetta vai ei.

BTL-kampanjan

BTL-mainostoimisto käyttää seuraavia työkaluja vaikuttaa kunkin yksittäisen ostajan: myynnin edistäminen, henkilökohtainen tiedonanto, suhdetoiminta, myynninedistäminen, käyttöä POS-materiaalien, tapahtumamarkkinointi.

Loppukäyttäjälle BTL manageri voi tarjota kannustimia tällaisia menetelmiä kuten makuista kanteen liikkeeseen osto lahjoja, win-win-arpajaiset, jakelu koetin (näytteenotto), jakelu POS-aineista. Edistää myyjien, vähittäismyyjille ja jakelijoille hallitus koskee myynninedistämistä. Se on näytön tavaroiden esillä ja laskurit ja seuranta tavaroiden saatavuuden alalla myynnin. Järjestänyt konferensseja, seminaareja, kilpailuja, arvontoja.

For Tapausspesifisestä toimintaan kuuluvat näyttelyt, festivaalit, konsertit edistää tuotteen, tuotemerkin tai brändin kuluttajien keskuudessa. Toimenpiteitä, joilla lisätään kumppanin uskollisuutta ja ilmoittamaan yrityksestä. Tämä lehdistötilaisuuksia, seminaareja, näyttelyitä. Myös erityisiä tapahtumia ovat ohjelmia, joilla vahvistetaan yrityskulttuuria yhtiössä työntekijöiden keskuudessa. Yhteinen omistus festivaaleja, suosittu tänään, ryhmähengen luomista. Markkinointitutkimus on tehdä vertaileva analyysi markkinaosapuolten tarve määritellä määrä, markkinaosuus. Tunnista markkinoiden kehityksestä.

tarjouksia

BTL-hankkeet yleensä promoottorin työ, ohjaaja ja projektipäällikkö tai koordinaattori. Se on promoottori tärkein lenkki tässä ketjussa. Onnistuminen tapahtuman riippuu siitä, miten hyvin ihmiset tekevät työtään suorassa kosketuksessa loppukäyttäjälle, joka ohjasi ja suorittaa toimintaa. Siksi valinta ja henkilöstön koulutus BTL-virastojen tulisi kiinnittää enemmän huomiota.

vastuu valvoja

Projektin vetäjät voivat ohjaaja. Se seuraa työnsä kaupassa aikaan toimintaa. Valvojana mukana järjestämässä työpaikan ja alaisten, hän on myös vastuussa työnsä laadusta. Valvoja on tärkeää pystyä nopeasti löytää tiensä vaikeassa tilanteessa ja nopeasti ratkaista konflikteja, jotka aiheutuvat

vastuut koordinaattori

Projektipäällikkö tai koordinaattori, joutuessaan johtajat vähittäiskaupat, joka pidetään tarjouskampanjan ajaksi. Vastuussa toimituksen Booths, mainosmateriaalin, tarvittava määrä mainostetun tuotteen ja sen näytteitä. Lisäksi, koordinaattori seuraa täyttö tapahtumien ilmoittamisessa. Yleensä Task Manager on varmistaa, että suunniteltu aikana edistämistoimia.

Mitä muuta on BTL

BTL-markkinoinnin lisäksi klassinen komponentteja, myös joitakin rajatapauksia työkaluja. Tapahtumamarkkinointi tarkoitetaan yleensä PR-toimintaa, kuin BTL, vaikka aikana tällaiset hankkeet toteutetaan tarjouksia arvioimaan reaktion mahdolliset ostajat mainostettua tuotetta. Toinen keino - tämä on Internetin, tekstiviestien ja sähköpostin luetteloita. Heidän tavoitteensa - saavuttaa suurimman yleisön. Mutta tässä tapauksessa on suora kosketus potentiaalista asiakasta.

Jos puhumme vaikutuksesta POS-materiaalien, tässä tapauksessa vaikutus tapahtuu vain hetkellä ostopäätökseen ainoastaan alan myynnistä. Avulla hyllyn talkers, vaaput, värikäs hintalaput, myynninedistämiseen telineet menossa luoda näköyhteys asiakkaisiin, houkutella heidän huomionsa, mikä edelleen edistää myynnin kasvu johtuu heräteostoksia.

kehitystrendejä

ATL- ja BTL-mainonta on käynnissä joitakin muutoksia ajan myötä. Kun talouskriisit BTL kärsii vähemmän kuin markkinat perinteisestä mainonnasta. Johtuen siitä, että BTL mahdollistaa alhaisin kustannuksin tarjota mahdollisimman myyntiä. On myös taipumus vahvistaa yksilölliseksi asiakastyössä. Painopiste ei ole niinkään itse tuote, vaan asiakkaiden tarpeet ja osoittaa huolta kuluttajille.

Pääsääntöisesti asiakkaat BTL-toimet ovat tupakkayhtiöt, FMCG, teknologiatoimittajien, alkoholijuomat, matkapuhelinoperaattoreiden, lääkeyhtiöt. Niitä ei tarvitse selittää, BTL - mitä tämä on? Kohdennettuja tarjouksia ja myynninedistämiseen nämä yritykset ovat tuttuja omakohtaisesti.

Suoritettu mainoskampanjan paitsi suorittamaan perustehtävää, kuten myynnin kasvusta vuosina kampanjan 30%, mutta myös muita etuja. Kuten kampanjan aikana saa olla kosketuksessa suoraan loppuasiakkaan, promoottori voi luoda myönteistä kuvaa yhtiön kuluttajien silmissä, edistää lisäkauppahinta, lisätä brändin tunnettuutta.

Onnistuneen toiminnan toteuttamisessa edeltää vaivalloista analyyttiseen valmisteluun. Ensin sinun täytyy valita oikea, millaista liikuntaa on syytä käyttää. Kerättyään tarvittavat tietopohja, se on helpompi päättää BTL työkaluja. Tiedonkeruun jälkeen, asettaa tavoitteita ja korostetaan tärkeimpiä kohtia tulevan projektin. Väitetään myös, ja arvioiden laadittu yksityiskohtainen suunnitelma tulevasta tapahtumasta. Suunnitelma selkeää aikajana projektin. Valitse oikea aika toiminta on yksi menestystekijöistä. Ammattitaitoinen henkilökunta toteuttaa mainoskampanjan onnistuneesti ja saavuttaa toivottuja tuloksia.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 fi.atomiyme.com. Theme powered by WordPress.