Psykologia mainonta: menetelmät ja tavoitteet ihmisten altistumista

Mainonta on kaikkialla ympärillämme: näemme erilaisia videoita televisiossa, internetissä, kaduilla. On olemassa monia erilaisia, ja usein ne ovat aggressiivisia luonteen vaikutus mieleen ja pahinta - ihmisen alitajuntaan. Psykologia mainonta on suunniteltu ja mietitty pienintä yksityiskohtaa, koska tavoite luojien se - määrätä tunnetta tarpeesta tuotteen ja myydä enemmän kopioita.

Miksi mainontaa?

Luotu jotta tuotteen keskuudessa massoista ja kehittää tunnetta tarpeellisuutta, vaikka ei ole objektiivisia perusteita. Tästä seuraa psykologia mainonta: määrätä. Toteutuminen tehomyynti tulee eri tavoin, mutta ne kaikki perustuvat käyttää ihmisen heikkouksia. Tämä edellyttää erityistä tietämystä psykologinen sekä kulttuuri- ydintieto väliaineessa, johon mainonnassa tuotetiedot jaetaan.

Havaintopsykologia mainonnan

On olemassa muutamia psykologisia tekniikoita, että mainostajat käyttävät mainostaa hyvin mitään: palvelu tai tuote. Tietenkin nämä menetelmät riippuvat avulla, johon sitä sovelletaan: televisio, Internet tai tulostusmateriaalia. Kuitenkin ne kaikki sisältävät yhteisiä piirteitä, jotka me kuvaile alla.

1. Vaihdosta tarvitsee. Täällä psykologia mainonta keskittyy jotain vaikutuksen henkilölle, että hän ostaa tietyn tuotteen, se saa jotain arvokkaampaa, että on usein mahdotonta hankkia. Esimerkiksi mainonnan historiassa siinä tapauksessa, kun yksi puhelinyhtiön, mainonta puhelinmallia, on verrannut hänen ostaa hankinnan lämpöä perheen. Se näytti jotain tällaista: on nainen puhelin, joka puhui ja hymyillen. Sitten hän ripustaa ja kääritään pehmeä viltti tehdä hyvää ja rauhallista ilme. Tätä seurasi musta tausta, jota korostettiin lause, koristeltu valkoinen "mallinimi - tuntea lämpöä lähellä." Täten käy ilmi, että yhdessä puhelimen ihmiset ostavat ja lämpöä, vaikka tämä on vapaaehtoista. Todellisuuden vääristelyä - tärkein osa mitä tahansa mainontaa.
2. Erityispiirteiden huomioon kulttuuria ja perinteitä. Tuotteen kirkastunut ja tarvitsemia ihmisiä, se tekee mainontaa niin, että yleisö ei tunne hänen vieras ilmiö. Esimerkiksi on mehua mainos, jossa lapset leikkivät kylässä, oli vierailulla hänen isoäitinsä. He repivät puun hedelmän, ja isoäiti kohtelee niitä mehua. Videota käytetään kulttuurin elementtejä: erityinen kuvio paidan isoäiti, aita ympäri taloa. Kaikki nämä tekijät ovat ominaisia kulttuuriamme ja nähdä niitä, yleisö alitajuisesti hyväksyä tavaroita.
3. Suhde tavaroiden ja sosiaalista asemaa. Usein mainonnassa osoittaa tilannetta, jossa henkilö hankinnan jälkeen mainostettuja esine muuttuu sosiaalinen näkökohta: on osoitus kunnioituksesta hänelle muita ihmisiä, ja joskus jopa palvontaan. Esimerkiksi yksi mainonnan deodorantti miehille, tämä esitetään seuraavasti: ensimmäinen, naiset eivät kiinnitä huomiota kaveri, mutta kun hän oli käyttänyt tuotetta, he pyysivät häntä olemaan heidän kanssaan. Tietenkin tosielämässä näin ei tapahdu, eikä yksikään tavaroita ei voi muuttaa sosiaalista asemaa henkilön.

Vaikutus mainonnan henkilön

Mainoksia aggressiivisesti vaikuttavat tajuissaan ja alitajunnan ihmisen järkyttävät kuvat, kirkkaat värit ja odottamattomat tarinoita. Psykologian mainonnan perustuu siihen, jotta tuotteesta tunnistettavissa ja siirry tämän erityisen yhdistyksen mielissä massojen. Tämän tarkoituksena on varmistaa, että henkilö kiinni tietyssä tilanteessa, muistutti tuote. Esimerkiksi juomia yleensä lähettää mainoksia ennen kesäkauden. Suurin osa heistä on tarina: ihminen, kuuma sää kuluneet, ja sitten hän on jäähdytetty juoma, joka "pelastaa" lämpöä.

Mainonta lisäksi muodostumista yhdistys yhteyksien luo mielessä stereotyyppisiä ajattelua, jossa se asetetaan äärimmäinen tarve tuotteen. Esimerkiksi ennen perustamista selluliittia voiteet ja mainonnan, harvat ihmiset ajattelivat, että tämä ominaisuus naisvartalon on ongelma. Mutta laajamittainen osoitus muodokas nainen elinten loi uuden stereotypia: selluliittia - se on huono, ylimääräinen paino - se on ruma, vaikka monet miehet eivät pidä liian ohut naisia.